在互联网经济时代,想让客户爱你的确不容易。对银行业来说,也许你真诚的提供了客户愿意购买的产品和服务,但客户不一定会津津乐道。因为现在只要轻点鼠标,通过互联网,客户可以通过无数的途径和方式获取想要知道的信息,同时还能够在瞬时与全世界进行分享,客户拥有的主动权和话语权越来越大,这完全颠覆了传统的卖方和买方的关系,因而现在的客户对于企业的产品、价格、服务等期待值更高,而企业要想在这种客户关系中占据主动权,就必须进一步地去了解客户,了解每一位客户真正需要的是什么。
这儿有一个常德九重天小区的小故事。九重天小区在常德市来说是一个大型的老商品房小区了,有居民2000多人,小车500多台。这对于小区管理来说,每天都有着巨大的压力。小区有个保安,叫罗师傅,自从他来到小区后,整个小区的管理变得井井有条,小车不再乱停乱放,邻里也和睦共处。为什么罗师傅能把管理效率提高几倍又不需要大动干戈呢?靠的就是“了解”两字。了解小区每一个家庭的家庭成员及生活习惯;了解每一个人的性格脾气及兴趣爱好;了解每一台小车的归属及车主的驾驶习惯。罗师傅就是靠的这简单而又不简单的“绝招”来服务大家,赢的认同及尊重。
中国建设银行一直秉承以客户为中心的服务宗旨,那么如何在互联网时代将“了解你的客户”作为工作的核心呢?我觉得应该从三个方面去提升、优化我们的服务。
一、 与客户建立联系,多种沟通方式效果更好
银行要了解客户,特别是优质客户的真正需求,首先要与客户建立起联系。单一的电话联系方式已经不适合与互联网时代,应该去整合QQ、微信、电话、邮件等多种沟通方式,企业就可以与每一位客户都建立起非常全面的联系渠道,企业掌握了客户的多种联系方式,多种联系方式交叉进行,不仅不容易让客户反感,联系效率也大大提升。
二、倾听客户的声音,了解客户的真正需求
与客户建立联系是途径,了解客户的需求才是我们的真正目的。通过提供服务和持续的联系过程,我们可以了解每一位客户的真实想法,了解客户的需求、消费习惯、爱好、习惯等,然后就可以此来对每一位客户提供针对性的服务,大大提升了服务的质量,维系好了客户关系,提升了客户感受。
三、分析客户数据,让客户适当参与战略决策
要为客户积累数据,统一汇总用专业文档存储资料。可以分为不同年龄段,不同职业范围,不同居住地区等。也就是现在最为流行的云计算。通过分析大量的客户数据,可以为银行做决策之时提供最可靠的支持,并在此基础上做预测指导商业决策,包括调整银行的经营模式、发展方向、产品的开发和优化、服务的改进等。这些都可以为我们抓住新的市场机会做好准备,让建设银行在行业的发展中抢先一步,赢得先机。
世界上什么也不能代替执着。特别是在了解客户这一事无巨细的事情中,必须得日积月累持之以恒。把心做动力,时间为车轮,载着我们的真伙伴,快乐幸福的前行吧。