如火如荼的ETC营销终于暂告一段落,其中的辛酸、收获、喜悦历历在目,这是我入行以来营销势头最猛,也是最让我难忘的一段营销经历,从中也悟出了一些道理。
在网点营销的这段时间,因资源相对枯竭,“守株待兔”已不可能有什么成效,我们另辟奚径,从查询系统里调取了汽车卡未绑定ETC的客户名单,逐一进行电话营销,在这些电话营销中,我选取了几个比较具有代表性的通话内容:
客户甲:
“您好,我是XX建行的,请问您的车子装了ETC吗?”
“建行的,你好你好,ETC是吧?听说过,但一直没时间去办理,现在办理要带些什么东西,我这两天就过去办”。
客户乙:
“您好,我是XX建行的,请问您在我行办理的汽车信用卡,开通了吗?请问您的爱车装了ETC吗?
“建行的是吧?正准备去找你们,你们又要我办信用卡,办下来了额度又不高,用了几个月不但没增加还降我的额度,什么意思啊?”
“呃,这个嘛,请问您是正常消费吗?。。。。。。”
客户丙:
“您好,我是XX建行的,请问您的车子装了ETC吗?”
“哦,建行的啊?么子事咯?ETC啊?冒时间咧,再港罗”
如果把客户对我们的服务评价分为“满意”、“不满意”、“一般”的话,那通过以上三个客户的语气可以判断为客户甲对我的服务是“满意”,客户乙是“不满意”,而客户丙是“一般”,从中也折射出客户对我们建行服务的认可与否,认可的对我们介绍推荐的产品都欣然接受,非常配合,而且还义务帮我们做宣传,发动身边的亲朋戚友都来建行办业务;不认可的,也许不等我们把业务介绍完,就挂了电话。由此可见,优质服务的重要性,日常工作中我们做好服务了,赢得客户依赖了,服务客户满意了,你跟客户介绍产品,就水到渠成,反之,就会产生一种“蝴蝶效应”,这也是为什么会说100-1=0的原因。
通过ETC营销也充分说明了维护客户的重要性,要客户帮忙完成任务的时候就给客户打电话,没有任务的时候就不和客户联系,这种目的性和功利性太强的“实用主义”是优质服务和客户维护的大忌,这样也肯定得不到客户的认可,日常工作中,在做客户维护的时候不单只是跟客户介绍产品,要通过电话访谈及面谈了解客户需求,只有真正做到“以客户为中心”,才能让完美服务“深入人心”,才没有违背我们优质服务与客户维护的初忠。