为期五天的“郴州分行第一期核心人才能力提升培训班”已经结束,这次的培训让我收获颇丰,特别是第一天的“九型人格与个性销售”这门课程让我受益匪浅。
人格,是一个人与社会环境相互作用表现出的一种独特的行为模式、思维模式和情感反应的特征,也是一个人区别于他人的特征,它包括了一个人的性格与气质。它的特征包括独特性、统合性、稳定性及功能性。个性销售就是要求我们根据不同客户的人格特性,进行个性化的销售,销售的最高境界就是营销自己。
九型人格是将人格分为了九个大的类型,它包括完美型、助人型、成就型、自我型、理智型、疑惑型、活跃型、领袖型及和平型。不同的人格的客户,我们应该根据其特性进行区别化的营销方式,这在我们平时的工作中有很强的实用性。
“完美型”的人格特征是:重原则、不易妥协、黑白分明,对自己和别人均要求高,追求完美。对于完美型的客户,我们建议使用的营销方式有:第一种是合理说服法。要排除异议,合理的说服完美客户;第二种是完美无缺法。不要批评客户,完美的去展示产品,不在没掌握时,瞎贴标签,勿把类型特质当作行为借口,完美的说服客户。
“助人型”的人格特征是:渴望与别人建立良好关系,以人为本,乐于迁就他人。对于助人型的客户,我们建议使用的营销方式有:第一种是赞美认可法。赞美,要求真诚得体,把握好赞美的频率,对于客户给予的帮助给予回应;第二种是彰显弱者法,要自爆弱点,博取同情,懂得适当的让步,使客户接纳我们。
“成就型”的人格特征是:好胜心强,以成就去衡量自己价值的高低,是一名工作狂。对于成就型的客户,我们建议使用的营销方式有:第一种是目标引导法,将产品与目标结合;第二种是彰显成就法,突出产品的价值,使客户接受我们的产品。
“自我型”的人格特征是:情绪化,惧怕被别人拒绝,觉得别人不明白自己,我行我素。对于自我型的客户,我们建议使用的营销方式有:第一种理解共情法,要像客户一样去思维,去表达;第一种独特感觉法,要与众不同的设计,特殊的产品和活动,使客户欣赏选择我们的产品。
“理智型”的人格特征是:喜欢思维分析,求知欲强,但是缺乏行动,对物质生活要求不高。对于理智型的客户,我们建议使用的营销方式有:尊重隐私法,对于此类客户,我们要相信知识就是力量,逻辑就是工具。
“疑惑型”的人格特征是:做事谨慎,不易相信别人,多疑虑,喜欢群特生活。对于疑惑型的客户,我们建议使用的营销方式有:第一种权威信任法,找权威的证明,找权威的人去认证我们的产品;第二种是实事求是法,说话不要绝对,要用事实说话,坦诚利弊。
“活跃型”的人格特征是:乐观,喜欢新鲜,爱赶潮流,不喜欢承受压力。对于活跃型的客户,我们建议使用的营销方式有:唤起好奇心法,此类客户喜欢新鲜事物,敢于尝试新鲜与刺激,我们要突出我们产品的与众不同,使客户有意愿尝试我们的产品。
“领袖型”的人格特征是:追求权力,讲求实力,不靠他人,有正义感。对于领袖型的客户,我们建议的营销方式有;第一种彰显强者法,不要给客户冲突的机会,用自己的专业征服客户;第二种是增强掌握法,把产品与权力和控制联系起来,让对方自己决定,客户比较能接受我们的产品。
“和平型”的人格特征是:须花长时间做决策,怕纷争,难拒绝他人,祈求和谐相处。对于和平型的客户,我们建议的营销方式有:第一种是从众法,要告知客户这类产品或服务已被很多的客户选择,让客户也愿意接受此产品或服务。第二种是减量牵引法,要减少客户的选项,帮助客户做出决定与选择。
我要将课堂中学习到的这些知识与技巧,灵活的运用到我的实际工作当中去,合适的产品推销给合适的人,进一步提高我的营销效率,让客户感受到不一样的建行服务。