都说“兴趣是最好的老师”,殊不知此语还有下半句,“重视是最好的秘诀”。而这句话最好的道出了耒阳支行ETC业务营销的发展。
今年5月份之前,耒阳支行的ETC业务始终没有什么成色,面对颓势,耒阳儿女没有放弃,奋勇直追,发挥出了重视的力量......
一、重视“制度”的力量。5月份以来,为了认真贯彻上级行政策,耒阳支行领导班子先后多次召开班子会议和“ETC专项营销推进会”,踏实分析当前市场,广泛听取一线员工的建议,不仅制定了“请进来”的营销策略,还加大了“走出去”的营销思路,切实将ETC业务作为全行的重中之重来抓,制定一套科学合理的激励奖惩机制和考核办法,从而增强了全员的紧迫感,让大家工作起来更具执行力。
二、重视“宣传”的力量。耒阳支行在参考了同业和兄弟行的宣传模式后,自行印发了通俗易懂的纸质、易拉宝、横幅和电子等宣传资料,让客户对建行的ETC业务于无形中就潜移默化的接受和了解。全体员工也积极利用微信、微博、QQ等电子渠道,在朋友圈中发布与ETC有关的广告和搞笑段子,让家人朋友成为了首批ETC业务的受益者,他们接受了建行的这项产品后,又向更多的人宣传,由此形成了广泛的资源平台。而且支行的班子成员也积极与当地政府、机关事业单位、交警队等汽车资源丰富的平台合作,拓宽ETC业务的营销阵地。蓝天分理处委派主管谢桂云正是利用交警队这个优质平台,成功邀约了120位车主办理ETC,成为耒阳建行ETC业务5至7月份的销售冠军。对于优质单位客户,例如湘南监狱、耒阳市国土局、房产局等我们还采取“上门服务”的方式,一方面加大了宣传,另一方面又为客户提供了更便捷的服务。
三、重视“服务”的力量。很多时候,客户来网点本来只是想办理某一项业务,压根没有想要办理ETC,耒阳支行的柜员们充分落实优质文明服务,让客户在有了一个良好的体验后,他们对我们也会有一个好的印象。然后再甜甜的冲客户“撒娇”一下“xx先生/美女,您都把车开过来了,不妨就办理一个ETC嘛,您省时省心还省钱,也帮我完成了一个任务,何乐而不为呢?”一般情况下,客户都会乖乖的拿出行驶证“缴械投降”。
四、重视“大堂”的力量。为了让营销ETC的氛围更好更积极,耒阳支行要求全员把ETC的开口宣传贯穿营业时间的始终,对于每位来营业网点办理业务的客户,无论男女老少。大堂经理都会第一时间询问客户是否拥有小汽车,是否已办理了建行ETC业务,由于大堂经理忙于分流而有所疏忽的客户,柜面人员会及时进行二次推荐。这样,就最大限度的实现了客户的ETC办理率。营业部的大堂副理伍碧玲堪称“大堂典范”,在网点营业时间,她不仅忙于推荐产品,还冒着酷暑跑进跑出,为车主安装激活OBU,大大缩短了客户的等待时间,客户对她也赞誉有加。
五、重视“联动”的力量。对于办理汽车分期、贷款业务、对公开户、信用卡激活等等业务的客户,耒阳支行都会善于发掘客户需求,联动办理ETC业务,真正实现了一个客户多项产品绑定。
如果说ETC业务是所有建行人在这个夏天说得最多的一个词汇,那么任何付出都是会有回报的,这份回报除了绩效上让人艳羡的数字,更多的是一种成就感和自我营销能力的提升。接下来的目标还很艰巨,耒阳支行也会紧跟上级行的脚步,发挥重视的力量,继续努力着!