虽然每个人主观意思上摒弃那个整天心存侥幸想不劳而获的农夫,但是如果真有一只兔子跑来撞在自已的枪口之下,相信每个人私底下一定窃喜不已的。何解?人的惰性使然。营销也不是单纯的营销,不然科特勒也不会把它整合为一门单独的学问。作为银行从业人员,如何拿捏好这门学问的技巧呢?它不是令人望而却步的“强暴式”营销,更不是“守株待兔”式那样等待机会送上门,而是主动出击去寻找销售商机。
“哪里有机会,你们就往哪里钻!你们建行人真是无处不在、无孔不入啊!”,笔者一次外出营销偶遇到一位朋友的调侃。不过调侃归调侃,从另一个方面可以见证每个建行人勇往直前、决胜千里的昂扬斗志,凝聚在每个建行人身上的拓展业务的钻劲和狠劲由此可见一斑。
如果说抢占市场份额,争当“老大”是每个建行人的梦想的话,那么围绕重点产品开展的各项活动应该是点燃梦想的燧石,各项活动开展的结果很重要,如果“战果累累”的话,那么离梦想的距离也就拉近了一步。
自上半年市分行开展的“零售业务重点产品营销活动”以来,只要点击邮箱,个金部每周通报的ETC完成情况表便赫然在目,完成数和排名数历历在目,敲打着每个人脆弱的神经,“ETC完成数上周还是第六名,这周竞然屈居第七名!”有人惊呼之余,焦灼之态溢于言表。真是有人欢喜有人忧!是的,近段时间来,ETC产品作为重中之重,时不时牵动着每个人的神经,如何去拓展、发力的确成了基层员工的一件魂萦梦牵的事情!“宁可多问一句,不可错过一个”,大厅常态化营销进行的如火如荼,在大厅的迎来送往中,每个人做到心细如发,瞄准有车客户,抓住销售商机,瞄一个准一个,每个有车客户做到销售到位,安装到位,讲解到位。通过大家共同发力,完成数与目标数与日渐近,略感欣慰之余,却遭遇“瓶颈”:大厅内的客户资源毕竞是有限的,“守株待兔”的销售方式毕竟有其局限性!支行领导看在眼里,急在心里,如何做到深挖掘,进一步拓展更多的客户?看来只有走出去,主动出击,寻找新的销售契机。
各个企业事业单位已被“一网打尽”,每个人的人脉资源已全力用上,到哪里去寻找新的资源呢?ETC业务拓展看似陷入僵局,最后支行领导决定:走社区、走居民小区!下午四点到八点之间,是每个小区居民归家的高峰期,也是车流量最大的时段。于是,每个小区的傍晚就有这样一群不爱回家的建行人,守着小区各个入口,等候着一个又一个的目标客户,只要前方有一辆车开过来,每个人都会豪情万丈的飞奔过去,接下来拍照、留下联系方式、签名。一切进行得顺理成章。累了,就席地而坐,饿了,就在路边一碗盒饭就着一瓶水来解决温饱问题。夜幕降临,华灯初上之时,有着这样一群不知疲倦的建行人,凭着自已的激情和执着,坚守着来之不易的阵营,挥洒着热情。看着手里的已作成的签约单由薄变厚的时侯,自信心又一次空前的爆涨起来,所有的苦、所有的累都烟消云散。
有一句话曾说过:不是所有等候都能如愿,不是所有努力都会实现。然而不然,如果不努力的话,等于是没有一丝如愿的可能。所以宁愿承受被拒绝九十九次的无奈,也要有开口一百次的气概!从守株待兔等待机会上门到主动出击寻找机会,是需要每个人从观念上转变,从而付诸于行动的。只要不沉沦,保持一颗向上进取的心,保持一种向前的姿态,一切皆有可能!让我们为自已,也为每个建行营销人的苦乐人生点个赞吧!