对于银行来说,最难的是什么?不是开发客户,而是怎样留住客户。客户忠诚度已经成为同质化时代,不仅是银行也是所有企业所追逐的主要目标之一。银行只有掌握了客户的心理特点,运用技巧努力把客户团结在自己的周围,不断提高他们的忠诚度,做到知己知彼,才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。那么,银行到底该如何提升客户忠诚度呢?推行优质的客户服务工作有如下几个要点:
一、认识自己,了解客户
1.了解银行业务。古希腊德尔斐神殿里镌刻着一句话——“认识你自己”,后世常用它来做修身警句。这句话不但对个人有所启发,对一个企业的发展同样有益。银行除了对自身必须要有正确恰当的发展定位以外,它本身以及所有员工都必须充分地认识和了解自己的产品,尤其是服务人员应该主动了解银行的产品、业务等等,只有这样才能更好地为顾客提供相关的服务,当你能为客户解决问题,满足他需求的时候,他就对你产生了信赖,对银行产生了信赖。
2.了解你的客户。服务口号再漂亮,行动跟不上,是留不住客户的。银行要走出自己的路子,站在客户的角度想问题,尽可能地去了解客户的需求、习惯、服务预期和接受服务的方式等等。只有倾听客户的声音,找到其不满的根源所在,让客户和服务的提供者相互了解,服务过程才会变得更加顺畅,服务的失误率也会下降。由此,为每个客户提供服务的成本就会减少,即银行的利润就会增加。
首先,要重视对客户需求的调查分析。让客户告诉你什么样的产品和服务对他们最重要,并指出每项业务和服务的重要程度;为他们提供更多的选择,更好地迎合他们的要求。在与客户接触的过程中分析客户的选择和行为方式,思考怎样才能更好地与客户沟通、如何服务才能达到更好的效果、更好地迎合客户的需求。
其次,要关注、询问客户再次办理业务的意向,他们是否会将银行推荐给朋友,是否相信银行,以及他们是否感受到银行及时回复了他们的问题,并关注他们的需要,这既是银行发现自身问题的关键,也是发掘潜在客户的重要手段。
最后,别忘了对“老主顾”表示感谢,征求并听取他们的意见和建议,让客户感觉到他的重要性,这是留住客户的必需。
二、提高服务质量
银行的服务应该致力于为客户创造愉快的交易经历,让客户办理业务变成一次次愉快的交流和体验。“没有最好,只有更好”,要有“我们一直在努力”的服务精神,不断超越客户的期望值,用真诚的笑脸和优质的服务让客户感受到“我们非常在乎您,我们非常喜欢您,我们非常需要您”。
三、正确处理客户的问题
1.发现抱怨和流失客户原因。对客户抱怨进行登记分类,银行要在引起客户不满和客户流失之前就发现这些抱怨,这样对银行才是有利的。在业界有这样一个说法,通常在25个不满意的顾客中只有一个人会去投诉,其他24个则悄悄地转移到了其他企业的产品或服务上。因此,调查客户流失原因,思考怎样予以挽回,紧抓服务质量,远比穷于应付投诉更重要。
2.重视客户投诉的解决。要想赢得客户的信任和青睐,除了善于听取客户的意见和建议之外,还要善于处理顾客的抱怨或投诉。通常情况下,一个对服务感到不满的顾客,在问题得到满意解决之后,往往更容易成为最忠诚的客户。