建行在央视的广告语，让人耳目一新。
老子在《道德经》第五十四章里写到：“善建者不拔，善抱者不 脱。”用现在的话来说是：“善于建设房子的，其房子不会因根基不牢 而倒塌；善于抱持某东西的人，抱持住了就不让其脱离自己。”
“善建者行，善者建行！”建设银行打的电视广告的主题词,、“善者” 的“善”既有“善于做什么”的含义，又有“慈善”、“善意”的含 义；银行的“行”（hang）与夸奖某人挺行的“行”（xing），字同音 不同，“善建者行”或“善者建行”中的首尾两字，各有多重含义，富有韵味、耐人寻味。
有时候不得不对想出这条广告的人发出赞叹，博闻强识是一方面，达者也有很多，但是能够灵活应用，把所有字眼都赋予一种精神和底蕴，就是一种令人羡慕的能力了。
守诚者实，为公者益，求变者通，善建者行。诚实，公益，变通，建行。
首先，建行是一个企业，诚实是所有为商者共同信仰的理念，有诚信，才有更多机会。
银行的存在本身就是公益的一种，既给大众福利，又能够从中取得自己的利益，这是一种双赢，比单纯的公益更加令人赞赏。
不懂得变通，不管是什么样的强大势力，都免不了失败的结局。清政府便是最直接、最深刻、最富有教训意义的例子。变通，适应不断变化的节奏，这是时代的必然性。
诚实，公益，变通。不但是建行的做法，还是建行的行为准则。凭借着这些，建行会一天天的强大下去，我们的祖国也会更加富强，人民生活会更加美好。
