“先有蛋,还是先有鸡”,这个人类一直无法回答的问题,在一个酒店经理面试的现场,三们面试者就面对着这个问题,第一位面试者说,先有蛋,第二位面试者说,先有鸡,第三位面试者答道:客户说有鸡,我们就有鸡,客户说有蛋,我们就有蛋。哪一位面试者成功了呢?不用我说,大家一眼也就看出来了,第三个应聘者的回答道出了服务的真谛:客户的要求,我们的追求。
在银行业竞争越来越激烈的今天,如何抓住客户,留住客户,抢占市场,成为我们现在思考的问题。客户的五花八门的要求,也引申出了银行各式各样的产品:网上银行,手机银行,电话银行,短信通知……其实您不用出门,在家里,在网上,只要是不涉及现金的业务,您都可以办好,这是我们拒员在向客户介绍网银时说的最多的一句话。随着电脑的普及,网上的“银行超市”也让越来越多的人接受,但是并非所有的人都接受网上银行,因此,在产品的营销中我们要对各项产品有全面的了解,要对产品的营销有针对性。针对性也就要求我们要细分客户,针对各种不同需求的客户,营销不同的产品。
对于会电脑的客户,爱购物的女士,有理财需求的客户,主要推荐网上银行;对于接受力强,爱玩手机的年轻客户,着力推荐手机银行;对网络比较陌生的中老年人群,则向他们推荐电话银行。而对于我们新推出约“短信约定转账”这项产品,主要针对有固定转账需求的商户,更可以对子女在外地求学,每个月都要给子女打生活费的人群。记得刚推出“短信汇款”没多久,刚好一个客户子女在外地来给孩子打钱,经柜员介绍后办理了这项新业务,不光没有排队,很快就办理完了业务,并且给客户节约了手续费,客户走的时候说:“这项产品好,下次都不用来银行排队,而且随时都能转账,手续费又便宜,太方便了。”能得到客户的认可,对我们来说是莫大的肯定,也是我们前进的动力。
只有我们的产品满足了客户的要求,才能留住客户,抢占住市场,在客户需求不断变化的今天,我们必须顺应客户需求,不断完善现有产品,推陈出新,熟悉产品,了解客户。不管是要“鸡”的客户还是要“蛋”的客户,我们都能给予最好的服务,也能让客户对我们有归属感,才能把客户留在建行。