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“种草平台”变味了

时间:2022-12-06 16:53:18  来源:银行界网  供稿单位:建行湖州分行  作者:方雨萍

  随着互联网的不断发展,社交平台使用的普及,越来越多的用户都习惯在消费之前,通过平台搜索别人的分享笔记来做产品功课,然后再决定是否购买,我也不例外。

  最近,当我浏览这些社交平台来种草时发现,某些素人分享的笔记,他们的分享并非是真实使用感受,他们过分渲染夸大功效的产品。这是部分品牌方给“素人博主”提供植入“软广”的伪“素人笔记”,这正让原本的种草平台成为了韭菜平台,让原本的好物分享笔记变了味。究其背后的原因,一些用户之所以更愿意相信素人化的推荐,是因为素人博主自身就带着天然的好感,再加之笔记内容隐藏了广告的元素,让很多用户很难辨认出是否是真实分享,这些分享笔记的评论区也常常出来“中国人不骗中国人,博主我相信你一次”这样的留言。

   在以前,品牌的资源主要倾向粉丝量较大的博主,虽然这些推广得到了大量曝光,但是见多识广的用户一眼就能辨别出这是广告。近些年,品牌方也正是看到了上述素人“商机”,也越来越热衷于赞助素人博主发表分享笔记,这些素人分享笔记并没有很高的转发、点赞和收藏,但是他们的量很多,从而营造出了一种很多人都在使用的假想。

   很多品牌,包括一些三无商家,通过这些手段,在分享平台上营造出了好评如潮的假想,现有的分享平台氛围也渐渐变了味。虽然,诸如小红书之类的分享平台严格规定,广告分享必须标注广告的标识,平台也多次整治清理不合规的内容,但“灰色软广”却一直难以根除。一些博主为了不被平台识别,会对账号和内容进行乔装打扮,来迷惑用户。

   乱花渐欲迷人眼,很多用户越来越分不清,自己看的是真实分享笔记还是软广。因此,我们要擦亮自己的双眼,所谓的种草笔记,并非如假包换的“绝世秘籍”,对于那些过分夸大功效的产品,我们要三思而后行,谨慎“剁手”。 

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