在这个经济突飞猛进的时代,银行不仅仅是金融组织和中介机构,更是全球经济的风向标;在这个开放的时代,媒体的作用更是不可忽视,优秀事迹需要媒体报道,恶劣事迹需要媒体曝光。
有人说,银行和媒体是对立的。从如今银行的负面新闻不断被媒体曝光的事件说明,媒体需要挖掘银行的黑暗面来找寻素材,提高知名度。而这一点却正好是银行最忌讳的,现代银行都是企业,企业形象作为一种无形资产在企业的成长和壮大中起很大的作用,随着许多中小银行的发展,银行间的竞争就更是一种创造和维护好银行形象的竞争,因为这意味和决定着客户对它的认可度和忠诚度。
但是,我想说,银行和媒体是相互依存、相辅相成的。银行产品的营销需要媒体的支持,广告的力量众所周知,要想提高产品的覆盖率和利用率,柜面营销的同时还需要广告营销;银行的优秀事迹和成绩也需要媒体的报道,俗话说,低调做人、高调做事,取得的成绩要让群众了解,提高关注度。当然,媒体作为一种意识形态的东西,是以物质经济为基础的,媒体要生存,需要活生生的生活素材,银行素材是其中不可或缺的一部分,媒体要发展,需要不断发展的群众基础,而群众需要通过媒体来了解银行的现状以及发展趋势。
银行的上帝是客户,媒体的生命源于观众,这似乎就更能看出一点银行和媒体的关系,它们为了一个共同的群体而存在和发展,也只要携手并肩,才能更好地服务这一群体。
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