珠海工行加快推进特色借记卡发卡工作

    为响应提升中华文化影响力政策趋势，贯彻总行产品创新战略，满足大众精品文化需求，拓展优质客户群体，珠海工行多措并举，加快推进特色借记卡发卡工作，以故宫、麒麟主题借记卡为抓手，切实发挥特色借记卡在“获客、活客、创收、增存”等方面的综合效应。

    高度重视，全力推进特色借记卡发卡。充分认识借记卡转型的迫切性，结合区域客群发展特点，将特色借记卡发卡情况纳入零售业务考核评价，引导辖属网点抛弃借记卡廉价、免费的传统观念，认清全社会消费升级后客户不断提升品质追求的现实，积极向客户推荐具有价值内涵、增值功能的特色卡产品，并配置专项营销资源，促进发卡提升中收，形成投入促使产出的良性循环。

    明确目标，确保完成既定发卡目标。根据省行发卡任务要求，将特色借记卡发卡目标分解至网点，形成月度目标和年度目标，并按日通报网点发卡数据，及时发现督导发卡落后网点。

    加强培训，确保熟悉产品功能及亮点。通过集中培训、视频培训等方式，开展全覆盖、多频次的产品培训，对网点一线人员进行全覆盖培训，确保一线人员熟悉特色借记卡的产品要素、寓意亮点、卖点及业务操作流程，引导重视客户体验，指导客户及时解决办卡问题。

    加大宣传，形成线上线下互动营销氛围。一是充分运用网点电子门楣、网点海报、分行微信公众号等自有宣传渠道，加大特色借记卡宣传力度；二是加大线上直邮业务宣传推广力度，组织网点及员工广泛开展营销宣传传播，推动线上办卡；三是主动走进学校、留学中介、教育培训机构、商会等寻求合作，通过上门推介、现场办卡等多种方式，拓宽办理特色卡的渠道。