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工行忻州岢岚支行集约客户+产品资源实现经营利润强劲增长

时间:2018-10-15 16:03:13  来源:银行界网  供稿单位:工行忻州分行  作者:张丽青

    工行忻州岢岚支行在经营管理工作中,立足业务大环境,紧盯发展大目标,一切围绕经营效益,优化服务,创新营销,集合客户和产品资源,发挥“蜂群效应”,各项业务齐抓共拓,确保各项收入“颗粒归仓”,经营效益迭创新高。截至9月末,拨备前利润较同期增长1031万元,创历史最高水平。

    
  一、认真分析存量客户结构,按照客户贡献度大小不同,将全行所有客户分为基础客户、中端客户、重点客户,建立档案,动态管理,定期更新,加强对客户的升级转化工作,培育更多的优质高端客户群。同时,注重潜力客户的挖掘,不断拓展增收源头。
    
  二、根据客户贡献度“二八法则”,在为基础客户提供常规化服务的同时,将人员、服务、营销资源向重点客户倾斜,将重点客户的服务需求定位为工作重点。同时,注重发现和培育新生客户,及时围绕客户需求,精准定位和配置服务和产品资源,实现投入与产出比的最大最优。
    
  三、根据客户结构和对产品需求的多样性,在单个产品的基础上,对产品进行组合,形成不同等级和梯次的产品群,既充分满足不同客户的需求,又最大地发挥产品群效应,提高产品使用率,壮大业务经营效益。
    
  四、利用客户产品平台,对各类产品在宣传营销、网点营销、全员营销的大众化营销基础上,对重点产品瞄准重点客户采取“靶向营销”的方式,对有收藏、理财需求的客户重点营销贵金属、理财产品等;对追求稳健、安全的客户重点推介国债、债券型基金、保险产品;对追求高收益,有较强抗风险能力的客户配置股票型基金、贵金属积存等产品,从而使所有产品各有所属,形成业务营销“百花齐放”的局面。
    
  五、在客户分层的基础上,实行网点服务分区管理的办法,保证各区服务人员到位。营业大厅采取大堂经理引导服务制、行长“坐堂制”,对高端客户和专属客户开设专用窗口,由客户经理“一对一”专人服务,切实体现贵宾客户的“尊荣”感,提高高端客户的依附感、忠诚度和贡献度。

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