上半年,工行镇江分行营业部抢抓机构和国家政策机遇,加大了对机构客户特别是白名单客户的专项营销,取得明显成效。实现新开机构户3户,提前完成21户机构白名单客户全年计划。
一是建立责任到人的信息追踪机制。机构客户影响大、支付结算的要求高,该行在客户经理层面实行了各有侧重的客户维护制度,通过高频跑客户抢抓信息并及时上报落实。通过信息早得知从而实现营销先行一步抢得先机。今年客户经理在上门维护时得到边防检查将开设办案专户的信息后,及时上报,总经理室快速上门,从而拿下了这个帐户。
二是抓住政法系统改革和政策调整机遇开展营销。在市分行的统一布置下,先后开展了政法系统、部队系统、财政系统和社保资金的专项营销。通过精心准备营销预案,切实解决客户服务要求,有效地稳定了机构存款。今年以上几类客户在该行的帐户一户未走,存款均有不同程度的增长。
三是以专用支付系统稳定机构存款增长。今年市分行签头相继开发了住房、银医、公积金等多个结算支付系统,该行在营销中经此为亮点重点宣传,以结算优势吸引机构客户,有效地稳定和增长了机构存款。
四是责任到人开展专项营销。总经理室成员各有任务,各带一个团队开展白名单专项营销。先后营销了武警消防公寓房项目专户,公安消防大队定期大额存款等多个白名单客户。在营销中注重以我行优质产品和结算优势吸引客户,以多产品提高客户粘性。在营销攻关中,采取了总经理与客户经理双线联动、各有侧重的方式,以高频跑动、个性化营销联络感情和分步营销,从实践的情况看,由于方法得到和机制推动有力,取得了较好成效。
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