工行大同分行认真落实“大零售”战略部署,紧紧围绕夯实客户基础这一主线,推动大零售业务转型发展,到2016年6月末,营业贡献和收入同比实现“双提升”,实现营业贡献X亿元,同比增加X万元,增幅X%,占全行营业贡献的X%;实现中间业务收入X万元,同比增加X万元,增幅X%。
一是持续引深“六进”营销活动。按照客户不同需求,认真梳理、准确定位,不断充实和更新目标客户名单,主动上门,加大宣传和营销力度,逐户建立营销工作日志。落实“四个”做到,即做到“六进”有组织、有目标、有明确推广产品、有具体实施方案、有预计收到效果;做到市分行、支行双线推进和市分行、支行联合推进;做到公私联动、部门联动、上下联动抓“六进”;做到依托项目拉动“六进”效果。
二是做好中高端客户拓展维护。强化厅堂日常接触挖掘,加大对公司高管、小企业主等优质客户的维护和营销,扩大财富客户规模;落实代发工资客户支行“一把手”负责制,抓大不放小,充分发挥支行行长和对公客户经理主导营销作用,通过公私联动开展营销,市分行及时跟踪督导营销落实情况;针对专业市场拓展商友客户营销,以“商友卡”、“转账通”为介质和手段,重点拓展商品市场经营户、城中村改造、城乡结合部和农村市场客户、个体工商户;以个贷营销团队为主力军,以优质按揭项目和二手房按揭市场作为个贷业务营销重点,发掘个贷客户,上下协同配合,开展上门营销。
三是不断挖掘存量客户潜力。对于资产低于X万元以下的普通客户,在通过远维团队“远程维护”、群发短信等方式进行批量宣传的同时,扎实推进营业网点“厅堂营销”体系建设,通过网点负责人、柜员、大堂经理和客户经理联动,重点实施基金、保险、理财、融e联、直销银行、个人自助质押贷款等产品的全方位营销策略,提升客户贡献度,增强客户粘合度。对于资产X万元以上客户实行“一对一”维护,在感情、增值服务维护的基础上突出做好产品维护工作,引导客户多使用产品,提高客户忠诚度。同时,加大对客户理财的体验营销,发挥产品功能,归集挖转他行资产。通过大数据挖掘和开展重点产品渗透活动,提升客户活跃度和贡献度。