一、 积极转型,做产品到做客户
以往我们做业务总是围绕任务做,存款任务就抓存款,卡任务就找客户办卡,而新建西路本身客户资源就少,加上几个房地产客户陆续退出后,业务基本上处于萎缩的局面。怎么办?靠天吃饭,等客户上门肯定是不可能的。班子成员积极探索,学习经营,结合自身情况,转变经营思路,“做产品不如做客户”,营销新客户的同时,抓客户分层维护。
主管行长和个人客户经理带头做维护,每日关注活期余额100w以上客户账户变动,建立EXCEL余额变动明细表,时刻掌握客户账户动态,分析变动规律,找到切入点与客户建立联系。对每日活期余额高于50w的客户姓名做到烂熟于心,以便客户到达网点办理业务时能及时识别,在重要节日重点拜访,也可在网点沙龙活动筹划时重点邀约。此类客户多为网点周边企业主,账务变动最易导致网点时点存款余额大起大落,查询余额表应做为客户经理每日上班第一件重点工作执行。AUM值20W以上的客户由客户经理卢青维护,其名下OCRM系统共计分配500人,便于传统节日可一次性通过系统发送问候短信(短信群发功能支持单次发送500人次),关注客户AUM值变化,达到一定级别立即与客户联系为其申办VIP卡,关注客户大额定期或理财到期动态。如客户秦某由系统定期到期信息挖掘,联系当日了解到客户存入定期用于出国签证,随即挖掘其需求,帮助客户咨询外汇制度,面谈当日即实现揽存500W。
P系统内AUM值5-20W客户分层次分配至全员名下维护,每日通过营销日报表报送维护信息,确保每人每天联系5户以上客户。主管行长定期将P系统内大额变动及重要事件提醒信息发送至工作群内,敦促维护人适时联系客户,精准营销。
员工们在客户维护中产生了很多好的维护经验和体会,在晨会上相互交流和分享,并踊跃投稿,有7名员工的维护心得在铁银行网站上进行了发表。
二、因地制宜,抓重点产品
积极走出去,寻找新的业务增长点。旺季营销期间,主管行长对柜面进行了整合,压缩了柜台,亲自带领个人客户经理、柜员、业务主管,将柜台搬到了各个市场、商铺,积极进行电话POS、结算通卡的营销。通过不懈努力,电话POS签约不断增加,跃居全行第一。后期还安排了电话POS牵头人,对客户进行回访,对电话POS和结算通卡的优惠政策进行宣传和落实,确保商户的资金沉淀。目前,这一批商户为我行带来了上千万的存款增长。
三、服务升级,抓重点客户
在客户服务中,不仅仅要注重柜面服务,也要注重平时的情感交流。支行的高端客户由主管行长与客户经理共同维护,保持紧密的生活与工作联系,对客户职业与家庭状态进行深层次的了解,包括居住地址、办公地址、职业习性及他行账户情况。坚持上门拜访,接触客户家人与朋友,我行多名高端客户皆由存量客户引荐提升。例如客户王某某是客户经理卢青在系统发掘,经过长达两年时间的跟踪与维护,终于取得客户认同,不仅资金全部转入我行,办理了私行卡,同时推荐配偶提升等级,也办理了私行卡。
每天的晨会夕会,主管行长都会做一些业务上的培训,给大家讲一些服务案例,结合自身的体会进行交流分享。员工的维护能力,服务水平逐步提升,不再局限于柜台上的交流,也不仅仅是电话、短信、微信的交流,更有日常生活中的各种交流,与客户交集的经度、纬度不断扩大,情感也不断加深,大家做客户的信心越来越强。客户张某非我行系统归属客户,在柜台办理业务时,通过柜员、主管及客户经理、主管行长联动,营销存入500W大额存单,后续通过持续营销,客户经理与其进行微信沟通,客户表示只要异所存单到期,都会转存至我行,后又陆续存入了150W定期,营销潜力极大。
四、整合资源,抓公私联动
公司客户也是个人业务发展的一个有利平台。中医附二是我行的对公大客户,我行虽然为其代发工资,但因时间久远,加上人员流动,一半以上的客户都在使用他行卡,而财务也因为各种原因没能实现批量换卡。今年以来,我行持续营销,不懈努力,克服重重困难,花费了大量精力,全员加班加点,整理各种数据,终于按照客户要求分类分批为各种层级的客户实现换卡2000余张,并完成上门换卡及电子产品签约。