为充分利用各类媒体资源，有效增强业务宣传成效，推动业务营销，提升社会形象，近日，工行泰安分行根据省行通知精神，就加强业务宣传工作作出部署安排，提出明确要求。
合理摆布宣传资源。报纸、电视、广播、网站等公众媒体是信息传播的重要媒介，也是公共关系维护的重点对象。要求各行着眼于扩大营销宣传、维护媒体关系的需要，保持适当的宣传费用投入。同时，本着投入产出最大化的原则，合理摆布宣传渠道和资源配置，适当压缩户外广告，维持报纸杂志等平面媒体，加大网络媒体和自媒体宣传投入力度，突出宣传重点，增强宣传效果。
丰富宣传内容和方式。根据各类媒体的受众群体和传播特点，合理策划宣传内容，不断丰富宣传方式，真正将适合的信息、通过适当的方式，推介给合适的受众。纸媒方面，对于公信力、权威性高的党报党刊等，要以业绩发布、信息披露、政策落实、形象宣传等新闻报道为主，重点宣传服务实体经济的新做法、改善金融服务的新动作、内部经营管理的新成效；对于都市娱乐生活类的纸媒，要以宣传业务、推介产品为主，重点宣传业务促销活动、产品优惠信息等。广播电视方面，要根据其报道时长较短的特点，发布最核心信息，力求新闻抓住人心、报道精练短小，并针对不同频道、栏目的不同受众，发布有区别的产品信息。
加大网络媒体宣传力度。要针对其互动性强、成本较低但信息量大、更新速度快的特点，积极组织事件营销活动，以好的创意吸引公众，以与客户的互动深化营销成果。在宣传报道过程中，既要做好自主策划、自主组稿工作，更要借助第三方力量、通过第三者的视角来宣传推广工行的产品和服务，更多地通过邀请记者走进工行网点，使用银行产品，刊发体验式报道等方式，增进银媒互动，增强宣传效果。
发挥物理网点阵地宣传作用。物理网点是银行与客户的重要接触点，也是开展业务宣传的免费资源和重要阵地，要求各行高度重视发挥网点的宣传传播作用，切实把这一资源用足用好。要进一步加强液晶电视、电子门楣、折页架、海报栏、橱窗灯箱等设备设施的配置，丰富网点营销传播载体。对老旧、损坏的设施设备，要及时维修和更新；对内容过期、数量不足的宣传资料，要及时更换和补充。要加强对网点营销传播系统的统一管理，编好节目单，提高利用率，确保内容统一、步调一致、管理规范，防止发生不必要的声誉风险。
加强新媒体营销宣传。随着移动互联网的快速发展，微信、微博、融e联等社交媒体迅速普及，人们获取信息资讯的渠道和方式发生重大转变，各行要主动适应媒体发展的新形势，探索营销宣传的新方式，充分利用微信、微博、融e联等自媒体丰富营销传播形式，提高宣传营销成效。同时，要加强微信公众号规范管理，各行及辖属机构新设微信公众号必须报上级行审批。未经批准，不得保留和新设微信公众号。已经批准开设的微信公众号，要明确管理责任人，做好信息推送管理。
