邮储银行扬州市分行着力促进广告宣传实效提升

    邮储银行扬州市分行为做好2016年度广告宣传工作，进一步加强市分行宣传工作管理，充分发挥宣传树立企业形象与支撑业务发展的功能，将多措并举致力于广告宣传实效的提升和宣传效应的扩大。

    该行广告宣传工作以产品宣传为主，兼顾形象宣传需要，聚焦该行客户结构优化，通过前期对往年广告宣传效果分析以及市场调研，并经过与各业务部门的沟通，采取复合媒体策略。即针对不同的媒体对应不同的人群，选择最有利于信息传播和到达的载体，调整广告投入占比，进行优化组合，即采用电视广告、报纸广告、户外广告、车身广告、站台广告、网络广告等全方位的媒介策略，力求能够向目标消费者传达该行形象和产品的丰富信息，提升该行的知名度和美誉度，扩大该行各项业务的经营市场。同时，拟结合宣传节点，设置阶段主题，集中媒体合力，实现整合传播，提升服务产品的知名度和偏好度。通过充分发挥线上媒体公信力和信息覆盖面大的优势以及线下媒体紧贴受众和信息针对性强的优势，实现在有效媒体，有效版面，有效时段开展有效宣传的目的。此外，还将通过联合业务部门开展广告投放效果后评估工作，来实时优化调整媒体宣传结构。