工行宿迁分行积极发挥微信功能注入市场营销新动力

    四季度以来，工行宿迁分行围绕零售银行转型，积极拓宽零售业务市场营销渠道，引入互联网因素搭建产品宣传、销售新平台。精心打造微信订阅号信息交流平台，探索宣传金融知识、开展软文创作、增加客户粘度、扩大金融粉丝，瞄准年轻客户群体注入市场营销新动力。
   
    一、高度重视，精心组织。该行组织部分年轻员工研究微信订阅号的基本功能，掌握微信公众号的架构及展示方式，率先尝试订阅号在网点营销、服务中的作用。召开互联网金融推进小组会议，专题研究微信公众号在业务营销、市场拓展、文化建设中的作用。借鉴其他分行微信订阅号成功经验和好的宣传架构，设计具有区域特色、分行特点的微信宣传平台，搭建良好的文化展示平台、信息交流平台、市场营销平台、服务娱乐平台。
   
    二、完善机制，明确架构。该行建立三个微信订阅号工作团队，明确责任、分工负责，确保微信订阅号运行质量。一是创作团队负责信息搜集、编辑工作，建立和培养本行软文创作队伍，提高原创作品质量。二是管理团队负责信息内容审核，确保微信订阅号合规管理，保障微信宣传平台健康发展。三是营销团队负责微信公众号推广，探索微信功能在市场营销中作用，研究开发特色场景。
   
    三、精选内容，创新形式。该行鼓励原创软文创新，要求各专业部门结合本条新产品研究宣传亮点、营销热点，探索开展灵活新颖的营销活动，发放一些礼品吸引粉丝。结合特定场景宣传分行特色业务，加大企业文化、融e购优惠信息、网讯等内容的宣传。