2015年以来,工行湖北省分行营业部深化落实总行“大零售、大资产、大数据和信息化”发展战略,明确“信息应用是生产力,数据挖掘创造价值”的经营理念,围绕解决“谁负责、谁来做、谁会做”的问题,建立了三项数据挖掘工作机制,有效推动了个人金融业务的转型发展。截至7月末,该行个人金融资产5万以上的客户比年初净增20073户,增量在全国系统排名前列。
建立主体责任机制,解决“谁负责”的问题。该行明确个人金融业务部作为个金业务大数据应用工作的主管部门,各支行、网点作为落实主体,大零售业务推进委员会各成员部门作为协调联动工作主体部门。通过主体责任机制的建立,引领全辖数据挖掘工作。
建立人员保障机制,解决“谁来做”的问题。该行组建了覆盖“营业部—支行—网点”的个人金融业务“三级数据分析团队”,在营业部层面,进一步健全专业分析师队伍建设,专门配备了2名具有计算机专业背景的数据分析师,统一负责全辖的数据挖掘项目需求;在支行层面,全辖支行的个人金融业务部设置专门的信息管理员,负责本支行数据信息的接收和传递;在网点层面,该行自主研发了具有本行特色的智能营销信息服务平台,为226名网点负责人设置了数据查询员角色,实现了对个人客户资金流向监测、跨行交易监测、到期产品服务和客户筛选等数据的查询,有效支持了网点的营销工作。
建立定期培训机制,解决“谁会做”的问题。为了在全辖营造“愿用数据、会用数据、善用数据”的良好氛围,该行坚持定期帮扶指导,营业部专业分析师团队加大对支行和网点数据使用的帮扶指导力度,通过每月召开业务培训班和对重点帮扶支行开展送教上门的方式,多措并举提高基层行数据使用的水平。
下一步,该行将进一步深化落实数据挖掘工作机制,完善部门间的协调联动工作方式,提升专业培训的频次和质量,强化精准营销项目的数据清单监测和通报督导力度,真正做到向数据要效益,实现大数据服务营销工作的功能。