存款是立行之本,抓存款就是抓生存之源。为有效遏制当前对公存款的不利局面,工商银行黄冈分行逆境中求突破,多点发力,扎实推进对公存款营销工作。
一、成立对公存款领导组。为加强组织领导,确保对公存款任务顺利完成,黄冈分行成立由行长任组长的对公存款营销领导组。由机构业务部门牵头,联合组成对公存款营销办公室。确认对公营销“第一责任人”。确认各单位一把手为对公存款营销的“第一责任人”,切实加强组织领导,把对公存款营销作为一项政治任务抓紧抓好。同时积极采取有效措施,集中精力,突出重点,积极拓展对公存款营销渠道。
二、锁定目标客户。一是抓源头客户,加强与所辖地政府部门、财政局、工商局等行政部门的沟通联系;二是扩大现有客户市场份额,做好现有重点客户的维护工作及挖存工作;三是寻找突破口,竞争他行优质客户。
三、确定联动营销,提升综合竞争实力。一是加强分类管理和分层营销。依照“谁拥有客户,谁负责营销”的原则,细化公存工作措施,努力做实不同类型客户的营销管理攻关营销工作。二是定期通报对公营销成果,促进积极营销态势。
四、大力开展“扩户”工程。对工商局所辖分局实行包片“责任制”,对口工商系统进行分层营销。同时结合各支行情况,指定支行具体负责营销工作。
五、产品拉动,转变增存方式,巩固存款基础。一是正确把握理财和存款之间的关系,充分认识到理财和存款之间的相互促进作用。二是以财政集中收支代理、第三方存管、集合理财、票据融资、法人透支、银银通等业务为依托,大力发展与信托公司、财政,政府机构、证券公司、银行同业间的的合作关系,全面提升在同业和机构客户中的金融产品渗透率,从而带动同业与机构客户存款的增长。三是利用小企业优势产品吸收存款。发挥我行小企业信贷产品、信贷规模等方面优势,将“捆绑式”营销落到实处,管理好小企业有贷户销售归行率,从源头上着手,避免“裸贷”现象。对存量客户在重新发放贷款时作为前提条件要求企业和支行落实,视情况要求将其基本户开立在我行。