截至2月24日,八一西路支行两节旺季营销期间个人存款新增9709万元,完成率194.2%,创该行历史最好水平。两节期间,该行针对高端目标客户,采取一户一策和团队协同作战方式,起到较好效果。
精诚所至 金石为开
某日,白金信用卡客户李姐来电。说她有个朋友,在邮政等其他银行估计有400万的存款,一直放在活期户里。李姐想把她推荐到八一西路支行来,或买理财或存定期。
这个朋友,就是刘姐。
初见刘姐时,其显得非常冷漠,总是提防,显得很不信任。在几次接触后,刘姐勉强同意先来开个户,存了点钱,选择了一款保本的理财产品。过两天,理财产品扣款。刘姐收到扣款短信,却不见存入短信,急得不行,火速联系李姐和支行行长,问是怎么回事?质疑是不是合谋把她的钱骗走了?甚至嚷嚷要报警。接到电话,许行长和客户经理连夜火速上门。在帮其安装好网上银行后,通过网银,把持有产品栏找到给其仔细看清,方才平息了这一误会。
至此,客户还是不信任该行员工。可能是由于其本身对银行理财产品不了解,又或许是其之前从未与建行接触,感到陌生而心生排斥。面对一次次的冷遇,该行却从未想到放弃。因为,就凭客户李姐的热情推荐,她们不能放弃,也凭建行人那种不服输的劲头,更不能放弃。学会适应客户,投其所好,也是成功营销的法宝之一。通过李姐,该行对该客户的性格和爱好进行多方面了解。有事没事,打个电话,发个短信,邀约相聚。有好的理财产品了,通知一下,渐渐地,感情拉近了。好不容易邀请刘姐来行,其每次都非常匆忙,不愿等。该行便为其预约好窗口,主动多次接送。终于,精诚所至,金石为开。刘姐从开始的不搭理,不沟通,到如今主动向客户经理微笑,主动联系,主动问候。每次来行,都把其邮政和华融湘江等银行卡带来归集,帐户余额最高时达300万,AUM值已达200万,亦成了该行白金信用卡和ETC客户。
不信东风唤不回
客户陈姐,也是该行两节营销细心经营的高端客户之一。
某日,早上八点,许行长和往常一样,途经文化路,准备来支行上班。路上,遇到了陈姐。想想陈姐现在账户里已有近300万的存款,许行长和陈姐打招呼的声音都显得特别欢快:陈姐,早上好!
“许姐,昨日陈姐帐上的钱全部转走了。”许行长刚走进办公室,客户经理邓晓霞就将存款分析报上来了。
“不会吧?我刚刚还碰到她,没听她说啊!”接过分析报表,许行长若有所思。回忆起刚与陈姐迎面碰上时的情景。或许从陈姐那有点闪躲的眼神里,就应该想到点什么。
肯定是服务没做好,细节没到位,客户不满意了。大家当务之急,必须全力以赴,做好客户的挽回工作,不然,之前付的心血就白花了。
当即,许行长和客户经理邓晓霞,通过联系,找到其办公地点。客户可能是有自己的原因,不接待,也不解释。想想平时相处也挺好,就不知是哪里出了问题,让客户把存款都转走了。之前,其还曾经答应要做成该行的高端呢!在近一个上午的守候后,陈姐可能也觉得于心不忍,便说是自己暂时要用,到时如回笼了还会存过来。面对客户善意的推辞,大家知道,肯定是在日常的维护中出了纰漏,便诚恳地向客户道歉,同时请客户对支行工作提宝贵意见,表示一定会把服务做得更好,希望客户能继续支持。
转出去的钱的确在短时间内是没有回来了。但支行从上至上,没有气馁。大家保持平和的心态,保持不放弃地信念,通过转变服务观念,创新服务手段,强化产品介绍,真正打动了客户内心。客户之后,多次表示,请大家放心,陆续会有大笔资金进账。截止2月24日,客户账户已稳稳沉淀了590万元资金。这些存款,分别从异地、从同业相继汇划过来的,全部存入了聚财宝。
营销工作永远只有起点,没有终点;永远没有最好,只有更好。在这场还没结束的没有硝烟的两节战场中,八一西路支行人或许不能创造惊天动地的伟业,但他们咬定青山不放松的意志,勇于担当、永不服输的精神将一直激励着整个团队不断前行……