工行湖北分行营业部积极组织开展“工行伴您 回家过年”营销活动

    为把握春节前后外出务工人员返乡带来的市场机遇，推进新农村市场个人重点客户群的拓展工作，今年初，工行湖北分行营业部制定《争揽春节返乡外出务工群体的活动方案》，并在基础上，积极组织开展“工行伴您，回家过年”的营销活动。

    该行积极联系电视、电台、报刊等多家媒体机构，在武汉电视台“理财时间”录制“福农卡”专题节目，并同步在长江经济广播电台滚动播出。同时，在车站、城乡结合部、劳务中介机构、建筑工地等区域悬挂横幅、发放宣传资料，大力营造旺季务工市场活动氛围。还通过该行专有的微信平台，营业网点的液晶电视、LED屏、95588 短信等渠道，针对务工群体宣传我行的优势产品，发挥网点的阵地营销作用。

    为进一步支持和促进此次活动的开展，解决春节前后郊县支行网点人员不足的情况，该行从各城区支行统一抽调了15名柜员、10名大堂引导员，分别“支援”到四大远郊支行，计划在春节前十天外出务工返乡高峰及节后元宵节前进行重点支持，更好地服务新农村市场客户。

    为更好地开展争揽客户活动，该行为此次营销活动专门拨付了一系列费用，包括人员补贴、宣传制作、宣传品费用等。贴合目标客户群，针对新农村市场，专门采购了春联、红包、抽纸、袖套和围裙等小礼品；统一制作海报、宣传折页、DVD宣传短片；通过当地报刊、电视、电台、的士跑屏、公交站台、长途汽车电视等媒体开展宣传。