秋高气爽,正是丰收的季节,而金海支行开展多月的ETC营销工作也终于到了尘埃落定的时期。对于金海支行每一位员工来说,这几个月以来的ETC营销过程中的点点滴滴,必将成为其职业生涯中最难忘怀的一段宝贵经历。没有总结就没有提升,金海支行ETC营销工作的经验总结主要有:
一、要有目的地开展营销。金海支行在每次营销之前,总会深入开展营销前的调研,进一步了解此地的车辆拥有量及居民成分,并考虑在此地有没有相应的关系网络,有利于ETC营销工作的开展。唯有做好事先准备,为良好营销效果的实现夯实基础。同时,ETC营销的优异成绩,离不开支行领导的正确领导和周围同事们的共同努力,在营销过程中,大家深入挖掘各类资源及关系网络,并分头进入企事业单位、各大社区、学校周边、车管所及加油站等重点区域,每日清早迎晨曦而出,夜晚踏星辉归去,一片丹心只为建行事业的发展,满身疲惫仍要背负千钧重任。为了更好地向广大客户推介我行的ETC业务,金海支行员工深入到住宅小区、汽车美容店面及加油站等地,并以此作为ETC营销的主战场,耐心开展营销业务。在此基础上,金海支行员工充分利用多年积累的客户资源,做好电话邀约及意向客户维护工作,早在 ETC设备尚未到达网点之前,就注重收集意向客户的联系方式,一旦设备到位在第一时间联系客户办理,还将拥有汽车卡的客户开展电话邀约,取得了较高的成功率。
二、充分利用移动设备开展批量营销。除了网点营销之外,金海支行还充分利用移动设备外出营销,中秋三天时间就实现了集中签约160余台ETC的良好成绩。但这一成绩的背后,隐含的是金海支行员工这种“不抛弃、不放弃”的精神,大家分工协作,做好自身本职工作,确保ETC营销紧锣密鼓地进行。
三、以实际行动打动边缘客户。在ETC营销过程中,金海支行员工还针对边缘客户开展深入营销,强调建行ETC的优势和优惠措施,进一步打消客户的顾虑,并通过多方联动的营销方式进一步说服客户。
四、发动身边亲友做好营销。金海支行每位员工都把自己的ETC营销任务告知身边的亲友,并请他们支持配合我们的工作,很多员工的家人一有闲暇时间就在所在小区发放宣传材料,在亲友们的帮助下,市委,石油宾馆加油站,车管所,牡丹富贵花园等地都曾实现过ETC的成功签约。同时,金海支行员工还会关注ETC老客户,在开展回访的基础上,邀请他们介绍身边有车的朋友办理,有一位客户就曾成功介绍了五位朋友来建行办理ETC。
五、做好营销过程中的客户需求营销。通过本次ETC营销,金海支行还根据客户的需要推广了其他产品及业务,每天都能够成功营销十余张信用卡。同时,还尽量缩短客户办理ETC的时间,除了设置一个签约柜台办理ETC业务,还利用其他柜台的空闲时间录入车辆签约信息,大大提升了客户的满意度。
六、所有员工都把ETC营销放在了首位。在ETC营销“攻坚战”中,金海支行所有员工都时刻不忘ETC营销,凡是见到有车一族,都会上前询问其是否安装了ETC,是否有意向安装ETC,从思想上高度重视ETC营销。
回顾这几个月来的ETC营销工作,金海支行每个人都付出了很多很多,但通过这次的艰苦营销战斗,金海支行将更加团结一致,更加明确了工作目标,相信在未来无论遇到何种困难,金海支行一定能够战无不胜、攻无不克!(市分行公司部 办公室)