截至8月24日,建行常德市分行累计发展ETC用户32456户,全省排名第七。自7月18日省行出台新的ETC考核办法后,该行新发卡9750张,全省排名第二。
在短短一个多月的时间里,该行ETC发卡为什么能够跃居全省第二?带着这一疑问,笔者走进该行业务主管部门,基层支行和签约客户之中。
“不用不知道,用了之后,感觉ETC真是好!”
老周是一名个体老板,经常来往于津市与常德之间,今年三月常德建行向他推介高速公路电子不停车收费系统时,他总是以各种理由推脱,好像总觉得这一系统没有建行人说的那么好。
7月的一天,笔者与他一同前往津市,经过太阳山高速公路收费处时,常规收费处车辆已排成了长龙,非常拥堵,而在ETC专用通道,车辆井然有序依次顺畅通行。我所乘坐的车子很快便过了收费站,而老周却在那儿排长队。过了大约一刻钟之后,他的车才得以通行。
看到我们等了那么久,老周很不好意思。我趁机再次向他营销了我行的ETC,经过长时间等待之后的他,这次很爽快的答应了。
第二天,老周就来到分行营业部,装上了ETC。如今,尝到甜头的他,碰到我就会说:“老弟,不用不知道,用了之后, ETC真是好!快捷方便,还节省费用。”
“作为一项惠民产品,必须尽快惠及广大民众”
ETC,即高速公路电子不停车收费系统,是银行系统与高速公路管理处针对有车一族,共同开发的在通过高速公路收费处时不停车收费的一项新产品。产品自今年初在建行率先推出时,便得到了社会的广泛关注。然而由于有些客户在认知上存在误区,所以发展进度不尽人意。
同时,由于上级行配备的专用设备有限,很多建行网点不能够为客户及时办理相关ETC业务,导致客户有时会产生不满情绪,这也导致了该项业务发展受阻。
面对这一便民的好产品不能得到市民的广泛认可,该行行领导在专题项目推进会上指出:“ETC项目是一项惠民工程,也是提升建行市场竞争力的有效手段,希望全行上下共同营销,有效营销,快速营销,确保这一惠民产品尽快惠及广大民众!”
尽快推进该项业务快速发展,发挥联动营销效应,该行成立多个营销团队,分别到高速公路管理处、交警队或车管所等地驻点营销;市行机关对所有网点实行帮扶,充实人员进行共同营销;各上线网点设置专柜、安排专人负责ETC签约和营销,对ETC营销制定了专门的奖罚政策。
对于专用设备欠缺这一现实问题,该行业务主管部门加大调剂力度,对所有设备进行灵活调度,确保了设备使用率发挥到极致。
按照省行大力发展ETC业务及该行行领导的要求,该行自上而下,全行动员,投入到了ETC项目的营销之中。
“ETC,方便民众,提升自我”
在接下来的日子里,在骄阳似火的夏天,为了市分行党委铿锵有力的誓言,所有常德建行人穿梭于沅澧城乡大地大中,来往于城市高楼大厦之间,在小区、在学校,在4S店、在汽修厂,在各行政事业单位,处处都是常德建行人的身影,到处可见建行员工搬着沉重设备、倾力营销的场面。
该行桥南支行在营销竞赛活动中,全体员工克服困难,顶烈日、冒酷暑,从桥南到桥北,走单位,进社区。牺牲休息时间,舍小家,顾大家,得到行领导和广大客户的赞许。
柳叶大道支行在年轻行长的带领下,深入到居委会及社区,利用各种关系,对有车一族挨家挨户进行营销,起到了很好的效果。
滨湖路支行的员工们,无论白天黑夜,行长、副行长、委派营业主管,以及全体员工,无不奋战在ETC签约的最前沿。扫小区、进单位,游击战、阵地战,只要手里有设备,恨不得利用到极致。
汉寿支行召开全行员工大会,学习活动方案,成立营销团队,分解营销任务。全行员工纷纷出动,找亲戚、托朋友,求关系,尽心尽力挖掘客户,主动寻找营销途径,取得了不错的业绩。
三闾桥支行的员工在行长的带领下,下班后推迟关门,在附近小区、加油站、洗车店营销,逢人就讲ETC。美女帅哥们全力营销ETC的场景已然成为了蓝湖郡小区周边一道亮丽的风景线。
德山支行及时转移工作重心、提高营销意识,立足大堂充分挖掘网点内客户资源潜力,利用奖罚措施充分调动全员营销意识,同时积极走出去拓展外部客户资源。
……
看到建行员工营销ETC如此卖力,富华花苑小区的门卫不禁问道:“早就已经下班了,你们建行的员工为何工作还如此卖力?明天再来办理不行吗?”
“杨师傅,ETC是我行省分行抢占市场的一项新产品。一来可以惠及民众,二来可以提升自我!所以我们这段时间,拼了!”
“噢,怪不得这样!建行,就是了不起!”