自“春天行动”开展以来,农行延吉市西城支行明确工作思路和方向,抓住机遇,抢先抓早,加大贵金属营销力度,努力拓宽中间业务增收渠道,取得了显著成效。截至3月31日,实现贵金属产品销售收入17.82万元,完成“春天行动”销售收入计划的356.40%,名列全州前茅。
一是早动手。该行多次召开党总支会、行务会和机关员工及营业网点负责人的动员大会,针对以往员工对营销存在的错误认识,进一步予以纠正,让员工明确市场营销并非是要求员工自己购买产品,而是通过宣传推介把农行品牌推向市场,让客户认知认同,进而产生购买欲望,达到产品卖出的目的,经过思想引导和理念灌输,调动了员工营销积极性和主动性。
二是快速行动。为了把握一季度“春天行动”的营销机遇,认真研究、制定“春天行动”活动方案,坚持“谁营销、谁受益”的绩效分配体制,将上级行下达的计划目标分解后,科学合理地落实到各网点及支行本部员工,计价政策在分配任务时一并传达,落实了领导包点责任制,要求网点及员工增强营销工作的危机感和紧迫感,要看住目标,大力营销,形成了行领导亲自抓,部门负责人具体抓,全行员工齐动手的营销氛围。
三是加大宣传力度。通过采取在各网点摆放宣传折页、发放宣传单,LED宣传标语的播放等措施,对农行销售的贵金属产品进行阵地展示宣传,让客户了解农行贵金属产品的特色优势,扩大产品知名度;实施“赢在大堂”营销策略,大堂经理及柜台人员利用客户办理其他业务的机会,向客户宣传介绍农行贵金属产品,吸引客户的注意力,引导客户将闲置资金用于购买贵金属保值或赠送亲友在营销网点内;机关员工通过微信朋友圈向身边的亲朋好友、向客户转发贵金属产品的特点、优势、设计理念、优惠政策等,并附带图片,让好友们更加直观的看到这些产品,扩大农行贵金属产品的市场影响力。
四是加强目标客户营销。该行领导班子充分抓住贵金属价格下跌的契机,带头做好中高端客户和重点客户的营销,有效对接客户的投资及馈赠需求,实行针对性产品营销。
五是产品品种齐全。该行本着既压缩库存又能满足客户需求的原则,合理调配黄金贵金属产品,做到保障供给,随时营销随时满足, 积极与上级行联系掌握贵金属的走势,备好“鸿运当头”银章、银元宝,实物黄金包括普通金条、小马金吊坠、“转转爱”金玫瑰手串、金钥匙等,同时隆重推出传世之宝生肖系列产品,满足广大客户的购买愿望,提升客户的满意度。
六是建立台帐,强化督导 。为每一位员工建立健全营销台账,将责任心强的人员确定为考核人员,详细登记员工的营销情况,实行按日监测调度,利用晨会、夕会、月会公布每位员工的营销业绩,对每个人进行序时考核,以此充分挖掘员工市场营销潜力,营造全行贵金属产品营销的良好氛围,达到齐头并进,平衡发展的目的 。(许粉女)