2013年度建行长沙铁银支行养老金业务,通过扎实有效的措施,实现了跨越式发展——个人账户新增10644人,计划完成率1330.5%,居湖南建行全省第1;受托资产规模实现1900万元,计划完成率542.86%,湖南建行全省第4;托管资产规模实现9704万元,计划完成率114%,全省第3;签约客户新增数33户,计划完成率550%,全省第5;综合所有指标取得全省第2的好成绩。
从产品特性入手,锁定有效客户。通过深入分析养老金产品的特性入手,确定目标客户,锁定国有制企业或者国家控股企业,充分利用铁银支行众多的对公客户资源进行有效筛选,保质保量,做到有效营销。
从提高业务水平入手,跟进营销过程。该行多次邀请省行养老金业务中心的业务骨干为员工进行业务培训,熟悉产品性能,同时与基层客户经理一起到目标客户单位进行面对面沟通,以最熟练专业的业务知识对进行宣传和讲解,以团队专业水平和热情的服务态度获得客户好评。
从打通关键环节入手,实现银企共赢。建行的产品固然好,但如果不能打通关键环节,营销的结果会大打折扣。为此,营销团队分工合作,与目标客户的财务部门谈养老金的收费问题、谈养老金的税收优势;与人力资源部门谈养老金为公司员工带来收入保障,从而稳定人才队伍;与公司决策层谈养老金的各项优势,同时利用建行为客户提供贷款形成的良好关系来动员客户,形成共赢。
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