于绍礼——农行宣传营销的“常青树”。这个美誉是农行河北承德分行的领导及同事们给他的。今年53岁的于绍礼，在农行河北省承德分行综合管理部工作，是一名30年工作于基层的通讯员。1981年，他从承德财贸学校金融专业毕业后，被分配在承德市远郊一家农行营业所工作。由于他业余时间比较喜爱写作，通讯报道文章及文学作品等时常在省分行主办的报纸和地方报纸、电台发表，引起行领导和同事们的关注。1983年，于绍礼被“重用”到农行承德分行综合管理部做文秘宣传工作。
光阴荏苒，岁月如梭。于绍礼在文秘宣传岗位上一干就是30年。30年，他从青年到中年，凭着一种信念、热爱和执着，始终固守着“宣传”岗位；30年，他饱尝其间的苦、辣、酸、甜，却义无返顾，乐此不疲，一直衷爱着这份工作，在笔耕和摄影的道路上不停地走下去；30年，他用一股子“韧劲”坚持写稿、拍摄，投稿，平均每年在市级以上报、刊、台、网发表各类稿件100篇以上。数十次被评为总行、省行及市级宣传工作先进个人、优秀通讯员等。
于绍礼
一、图文并茂，做到“五个转变”。于绍礼参加农行工作已经30多年时间，亲历了农业银行改革发展进程。从事宣传工作岗位后，他看到农行宣传工作逐渐发生着“五个转变”，即：农行宣传由过去单纯以业绩宣传为主，向农行形象、金融工具及产品品牌、农行功能等综合性宣传转变，由过去注重向上级领导部门汇报工作式宣传，向社会公众化宣传转变，由过去单一借助报、刊、台为主要宣传媒体，向充分利用多种媒体，如电子网络、营业窗口、门楣灯箱、车体、墙体、街头闹市等转变，由新闻体裁为主向生动活泼的多体裁转变，由侧重文字宣传向图文并茂转变。对此，于绍礼主动进行工作“套路”的改变，逐渐形成承德农行自身的“宣传模式”，中国农业银行网站等多家媒体曾以“加大力度，探求深度，扩展广度，农行承德分行开展‘大宣传’”为题目报道承德农行宣传工作的作法。
于绍礼采访工作照
有人说，现在已经进入“读图时代”，读图已经成为风尚。为适应宣传营销多样性的变化，于绍礼从过去只擅长撰写文字稿件的单一模式中转变过来，一手拿笔，一手拿相机，“两手抓，两手都要硬”，以图文并茂的形式，宣传农行业绩，宣传农行先进人物，宣传农行金融产品。2004年以来，于绍礼逐年增加图文报道的比重，媒体上稿数量不断增加，每年被市级以上报、刊、台、网等媒体录用稿件近200篇，其中图文稿件占70%多，这些已经成为他宣传工作的一个特色。目前，“中国城乡金融报图片库”专设有他个人图片库，录用他大量的单位工作图文报道及社会摄影、风光图片稿件。由他主编的承德农行局域网站“员工视界”栏目图文稿件已经达到13000条，大部分图片是由他拍摄、提供的。
二、勤勉敬业，坚持“五个经常”。于绍礼在宣传营销岗位上一干就是30年，这在河北农行乃至全国农行的“同行”中是不多见的。期间，没有多少仕途上的“出息”，只有媒体上的大小稿件。他想，在农行承德分行这样一个大的团队里，各个工作岗位都要有人去做，每个人就像一颗“螺丝钉”，能够做到在本职岗位上永不生锈，不断发挥自己独特作用，就是重要贡献。30年里，他一心干好本职工作，淡化仕途名利，很少工作上的抱怨，很少提出调换工作岗位，一直默默地工作着，一个人坚守着这个岗位。
在日常工作中，于绍礼突出一个“勤”字，坚持“五个经常”，即：经常研读上级行下发的宣传报道提纲，结合本行实际和报道素材，谋划报道方案，做到“脑勤”；经常阅读有关媒体重点文章和图片，掌握当前报道重点和特点，细心揣摩编辑老师的编辑思路，使稿件“投其所好”，做到“眼勤”；经常深入市分行本部各部室及所辖营业单位询问了解工作进展、新闻线索等信息，做到“嘴勤”；经常手提相机到所辖营业单位、农行金融服务企业、社区活动等新闻现场拍照采访，做到“腿勤”；经常挤时间撰写新闻稿件，编辑新闻图片，积极主动向主流媒体投稿，做到“手勤”。
为了找到有价值的报道线索，平日里，于绍礼处处留心，细细观察，抓住新闻“由头”及时采访报道；为了一个典型事例，他经常刨根问底，直到“水落石出”；为了获取第一手资料，他经常深入基层，亲临现场，认真采访，翔实报道；为了写出高质量的报道文章，他经常加班加点，通宵达旦。在农行承德分行，每年开展的“三下乡”活动、“金钥匙春天行动”、各种公益活动等等，都能够找到与社会生活的交叉点，具有一定的新闻价值，成为图文报道的重要线索，稿件录用率也较高。
在工作报道方面，于绍礼在一段时期内，都要结合本行中心工作，策划主题宣传并形成系列，同时找准农行与社会经济的切入点，突出农行业务宣传的时新性、显著性、重要性、接近性和趣味性，利用消息、通讯、言论和图文等体裁，通过报、刊、台、网等媒体反复进行宣传，力求把这一“题材”做足做大，诸如农行员工送“产品” 小微企业“大服务”， “ｅ市场 赢头彩”——农行电子银行受青睐，军人“退役金专用卡”在承德全面启动等等。
三、认真学习，练就“五套功底”。于绍礼认为，从事宣传工作需要较强的综合素质，不但擅长写作，还要多几套看家本领，练就“五套功底”。在宣传报道及摄影方面，他一是参加3年电大新闻专业及北京摄影函授学院学习，对专业学科有了系统了解，并结合实际，提高技能水平；二是向书本和网络学习。他购买了有关摄影书籍，并留意报纸、刊物摄影技术指导内容，同时通过网络学习摄影技术；三是向身边摄影“高手”学习，不耻下问，从模仿起步，逐渐熟练掌握摄影技巧；四是在实践中学习，主动大胆，多拍多练，干中学，学中干，在岗位上提高。五是在摄影实践中“摄”出“佳作”，以“资”加入各级摄影协会，在高端同行指导下提高摄影水平。2004年以来，于绍礼先后加入了承德摄影家协会、热河摄影家协会、河北摄影家协会、中国农业银行摄影家协会、全国金融摄影家协会。
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