2012年以来，农行汉中分行认真贯彻执行上级行新闻宣传工作的各项工作要求，紧紧围绕工作部署和全行工作重点，始终坚持“宣传工作成绩，树立农行形象，开展市场营销，推动业务发展”的新闻宣传理念，精心研究、规划2012年全行新闻宣传工作，突出新闻宣传重点，全方位、多角度、深层次地组织开展好了一系列重大主题宣传活动，充分展示农行经营发展取得的丰硕成果。
该行建立健全新闻宣传工作长效机制，制定并下发了《汉中分行新闻宣传考核奖励办法》，提出了全行具体新闻信息宣传工作思路、奖励措施和新闻信息发布等具体工作要求，在全行宣传队伍中掀起了深入基层、深入客户，积极捕捉新闻信息，踊跃在各类媒体发布新闻信息的宣传工作热潮。
该行号召全市农行通讯员积极撰写新闻信息稿件并向国内众多省级以上主流媒体投稿，多视角、多维度抓好了全行新闻宣传报道工作，有效发挥了新闻宣传对农行的业务推介、形象宣介和舆论支持作用。据不完全统计，全市农行2012年在省级以上报刊、网络媒体共发布宣传稿件592篇，在分行经管网站发表各类新闻信息1475篇，取得了骄人的宣传成绩。
该行努力加强与地方党政、宣传部门及人民银行、银监分局的信息沟通交流，向汉中市委政府、市金融办、宣传部市委、汉中银监分局、人行汉中中支报送《农行工作动态》18期、《送阅件》3篇、调研报告12篇。通过一系列新闻宣传举措，使各级领导全面认识了解了农行对地方金融发展的支撑作用，展示了农行银行支持地方经济发展、服务广大城乡百姓的新面貌、新风采。
同时，该行积极维护媒体关系，突出与主流媒体、当地媒体的联谊合作，努力探索、创新新闻宣传工作思路，通过多种方式和途径强化新闻宣传，综合运用媒体宣传、广告、赞助、参展、评比等各种新闻宣传策略，有效整合宣传资源，以较低的资金成本达到较好的新闻宣传效果，进一步提升农行品牌软实力，为业务发展营造良好的平台支撑。
