银行界
首 页 | 业界动态 | 银行培训 | 资格认证 | 在线学习 | 政策法规 | 银行理财 | 专家观点 | 品牌中小银行 | 中小企业金融服务
城商行 | 农村金融 | 全国股份制银行 | 外资银行 | 分支行动态 | 贷款通道 | 银行会客厅 | 银企对接 | 企业融资 | 信用查询
信用卡 | 银行股票 | 论文集锦 | 焦点人物 | 机构分析 | 贷款产品 | 媒体视觉 | 行业会议 | 人才市场 | 休闲BANK | 银行社区
搜索: 高级搜索
您当前的位置:首页 > 银行社区 > 国有商业银行

邮储银行置身年轻文化,国有企业主动拥抱奔涌后浪

时间:2020-07-28 18:16:17  来源:银行界网  

    日前,中国邮政储蓄银行针对青年客户群体推出专属借记卡产品——腾讯联名卡,并将自身置身于年轻文化,主动拥抱Z世代,瞄准目标客群进行“破圈”营销,效果口碑双丰收。

    随着年轻群体的蓬勃发展,他们的影响力持续加大,逐渐占据主流社会话语权,毋庸置疑,他们是正在奔涌而来的“后浪”。因此,对于国有企业邮储银行来说,想要吸引后浪,势必需要主动求变,深入研究年轻文化,置身年轻文化中,通过更加多样化、个性化的产品和沟通方式满足他们。

    因此,邮储银行洞察年轻群体的消费心理和需求,全面践行年轻化战略。

    据介绍,邮储银行将该联名卡目标客群对准年轻消费群体,持卡人可通过参与丰富的权益活动,达标领取包含腾讯视频、QQ会员、QQ音乐等平台福利,此外该卡在卡面设计上的最大亮点是卡片挥卡支付可以发光,卡面IP采用腾讯手机充值萌趣吉祥物“充鸭”形象,萌系形象符合年轻人群审美,同时又与“冲鸭”谐音,以积极向上的态度融入年轻人群中,倡导年轻人要热爱生活,有勇于追求梦想的坚定信念。

    与此同时,邮储银行迎合年轻文化,充分运用线上化、平台化的推广手段提升更多年轻人对品牌及产品的关注度与认知感。

    不同于以往借记卡营销方式,邮储银行此次选定拥有大量Z世代用户的B站平台为主战场进行传播,携手B站红人,进行神曲翻唱,鬼畜视频传播等等,——从选角,内容到画风,直奔B站用户,不难看出,邮储银行此次年轻化转型的目的明确。

    国民品牌想要寻求年轻化的突破,不仅需要在形式上获得青睐,更需要在价值观上得到年轻群体的心理认同,才能抓住年轻文化的内核。

    深谙如此,邮储银行携手腾格尔翻唱歌曲《下山》,歌曲内容以梦想和奋斗为主题,并融合当下流行网络梗,洗脑的旋律配上鬼畜的画面,让原本就有着广大群众基础的神曲,在腾式翻唱后,更加魔性洗脑,让邮储银行在此次品牌传播中实现弯道超车。

    此番,邮储银行携手腾格尔,在传播中不断渗透多元圈层,多渠道全方位辐射不同领域的年轻人,打入不同圈层同时沉淀邮储银行的认知度,加速邮储银行品牌年轻化转型。

    据相关数据显示,歌曲上线当天便蹿升成为B站热门,收获了网友满屏点赞;同时,QQ音乐等渠道的浏览量突破百万,各项数据喜人,邮储银行也因此收割大批年轻粉,品牌好感度得到极大提升。

    随着近几年互联网持续渗透,拥抱青年群体,就需要在产品设计上更具趣味性和个性化,在产品营销上积极顺应新营销时代,紧抓圈层文化内核,不自我设限,主动“破圈”。国有企业实现品牌年轻化的关键并非表面迎合年轻文化,而是要深入研究年轻文化后置身其中。邮储银行因时而变,因势而变,因年轻消费群体而变,全方位去拥抱年轻一代,助力年轻一代美好生活品质升级。 

发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表

·监管层密集发声 金融防·银保监会:当前中小银
·地方金融监管加速构筑·银保监会:超1.8万亿元
·央行将多举措推动应收·央行下调再贷款再贴现
·一行两会密集发声 释放·金融系统将向企业让利

图片新闻

货币政策传导效率明显提高
一季度,人民币各项存款增加
银行保险机构支持实体经济效果显现
3000亿专项再贷款满月考

热门点击

银行业金融机构总资产情况图
2020年4月银行业金融机构资产份额

在线调查

2020年您对哪家全国股份制银行服务最满意?
  •  中国农业银行
  •  中国工商银行
  •  中国建设银行
  •  中国银行
  •  交通银行
  •  中国邮储银行
  •  中国光大银行
  •  中信银行
  •  中国民生银行
  •  兴业银行
  •  招商银行
  •  华夏银行
  •  广东发展银行
  •  平安银行
  •  浦发银行
  •  浙商银行
  •  渤海银行
  •  恒丰银行
  

广告服务 | 关于我们 | 服务内容 | 联系我们 | 加盟合作 | 免责条款 | 招贤纳士

Copyright © 2002-2011, tbankw.com Inc. All Rights Reserved!

主办单位:中联银信(北京)管理咨询有限公司

本站法律顾问:北京贝邦律师事务所 姜波

版权所有:银行界 京ICP备10000166号

京公网安备110114000920号