随着最后一粒进球应声入网，2025赛季“湘超”联赛在全城沸腾中圆满落幕。作为赛事首席战略合作伙伴，中国建设银行湖南省分行（以下简称：“湖南建行”）与“湘超”并肩同行，历经赛事全程4个月、98场比赛，一路陪伴，见证了湘超“世界级进球”的诞生；震撼于“一起干”的热烈，带动文化崛起的湖湘叙事；更骄傲于助力“湘超破圈”、“文化共鸣”、“金融赋能”等多元场景的携手奔赴，积极探索“金融+文体”的创新模式，以金融活水激发消费潜力。
以战略远见 共赴时代之约
2025年4月，中国人民银行等四部门联合发布《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，明确提出要加大体育产业重点领域的金融支持力度，提升金融服务体育产业发展的专业化能力。湖南建行积极响应政策号召，将体育产业作为重点服务领域，在湘超联赛举办方案初稿出台之初，迅速对接湖南省体育产业集团，及时跟进参与赛事场景、体育生态的服务赋能，作为赛事省级战略合作伙伴中唯一一家银行机构，通过跨界合作，创新“金融+体育+消费”的服务模式，为体育产业赋能、服务消费民生注入强劲金融动能。
以融合之势 提振消费升级
中央经济工作会议在部署2026年经济工作时，将扩大内需置于首位。湘超开赛以来，湖湘儿女与文化共舞，“可以菜，不能怂”的口号彰显湖湘人刻在骨子里的草根韧性；“挂票”“相亲票”的奇观与相聚、社交需求碰撞，激荡湖湘人的热情与鲜活；各市州之间充满“家乡味”的“喊话”和赛场内外的非遗“才艺展示”，让三湘四水的多彩文化在呐喊声中集体狂欢。
文化寻根引动发展动能，金融赋能注“金”民生消费，湖南建行围绕“看球品美食、票券当钱花、越夜越精彩”这一消费主题，覆盖餐饮、住宿、商超等“吃住行游购娱”全产业链，开展“湘超惠5折起”和“湘超全民招牌购”等活动，与政府凭球票畅游景区、商户凭球票尽享优惠相辅相承，为湖湘民众送上实惠，为“全城狂欢”增益添彩。“体育+文旅+金融”多方融合、生态联动，将“湘超”流量转化为消费增量，赛事期间，湖南文旅消费136.79亿元，接待游客超2.7亿人次。
以责任担当 浸润金融温度
中央金融工作会议强调金融机构要坚持以人民为中心的价值取向。湖南建行积极践行金融工作的政治性、人民性，深度参与湘超赛事全过程，在全省14个地市的赛区现场均设置建行服务展位，每个地区各组织不少于1支“湘超”服务团队，在赛事期间，建行“张富清金融服务队”的队员们抓住每一个互动契机，将金融服务融入细节：从“建行生活”APP的体育消费优惠，到个人信贷业务咨询，再到手机银行便捷功能的现场演示，每一次耐心解答，都让专业的金融产品变得可知可感，也让建行的品牌形象在球迷心中留下温情印记。同时，还通过宣传折页、案例解析、互动问答等形式普及金融知识，提升公众金融安全防护能力，也让金融温度于每一次互动中浸润湖湘人民心中。赛事全程98场比赛，现场观赛人次超240万，全网话题传播量突破163.5亿次。湖南建行与“湘超”一路相伴、携手共进，用贴心、暖心服务为赛事保驾护航，用责任担当链接湖湘儿女，让足球运动走进千家万户。
作为2025年“湘超”战略合作伙伴中唯一的一家金融机构，湖南建行此次深度介入，是其秉承“中国建设银行，建设美好生活”理念，锚定“三高四新”美好蓝图，服务社会民生的又一实际行动。从做好科技金融、绿色金融，到重塑普惠金融、打造养老金融专业银行，再到推进数字金融转型升级，这支“金融湘军”正不断将专业能力转化为服务地方经济社会发展的切实举措。
未来，湖南建行将继续以金融之力，积极助推践行“IP价值共建、产融生态共融、消费场景共融”的发展新路径，为建设更加美好的现代化新湖南贡献建行力量。
