随着当前国家房地产调控力度的加大和房贷规模的控制,个人住房贷款业务受到不利影响,旧的经营模式已不适应个贷业务发展。在此形势下,工行榆林广济支行及时调整营销思路,寻求新的个贷业务增长点,加快转型步伐,立足新的竞争态势,该行大力宣传和推广“网贷通”业务。截至3月中旬,该行成功发放了5笔个人“网贷通”,实现了个贷经营转型巨大突破。
一、提高思想认识,加快营销进度。一是充分认识发展新产品的重要意义,努力挖掘产品内涵,以此增强市场竞争力,带动个贷业务的快速发展;二是正确认识新产品的融资成本问题,立足于客户需求和市场环境,努力提升议价能力;三是清醒认识当前的信贷规模形势,全力做到早营销、早投放、早到位,确保业务走在系统内前列。
二、紧扣产品卖点,强化业务引导。个人贷款“网贷通”业务具有“一次抵押、循环使用,灵活提款、方便快捷”等特点,并且不受贷款规模控制的影响,一经审批随时发放。该行市场营销部紧扣这一亮点,强化业务引导,以拥有房产的、有经营资金需求的个体和私营业主为目标,有针对性地营销网贷通业务,全面开展市场开拓工作。
三、加大业务培训,提升员工素质。新产品政策文件下发后,该行市场营销部带头组织学习,上至支行分管行长,下至全体个人信贷客户经理,通过对政策规定、产品特点、目标市场及营销要点的详细解读,全面提升营销人员的业务素质,为“网贷通”业务的顺利开展奠定基础。
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