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盛大落选票务在线融资 娱乐新思路浮出水面

时间:2010-05-27 18:07:11  来源:IT时代周刊  作者:丁飞飞

    一则投资失手的新闻,让业界了解了陈天桥打造娱乐帝国的又一个落脚点。

    5月4日,《IT时代周刊》获悉,原小红马快递创始人曹杰创办的票务在线再获VC青睐,融到第三轮风险投资。此消息已得到中国票务在线内部人士确认,但对方不愿意透露此次融资涉及的具体VC机构和融资金额。随后,外界有消息显示,此次融资金额过亿。此前,票务在线曾在2004年底获得联想投资的3000万元人民币。

    业界对此条新闻的关注在于,这场低调完成的融资背后,有一场鲜为人知的多方博弈。最终的结果是,票务在线接受海纳亚洲创投基金(SIG)人民币过亿元的风险投资,而因为理念不和,盛大的投资意愿为曹杰拒绝。

因“理念不和”未能牵手

   1998年,曹杰在北京创办小红马快递时全部投入资金仅3万元,用了三年时间,该公司做到3000万元的营业额。随后,曹杰又发现了“在线票务”市场的巨大空间,于是在小红马快递的业务基础上“嫁接”了票务公司的业务,并提供送票上门,创办了中国票务在线。

    公开资料显示,中国票务在线是北京乃至中国最早的专业票务网站之一,在获得联想投资之后,现已成为华语世界娱乐体育票务网上交易量最大、技术服务体系最完善的电商网站之一。它们在2005年就做到了一个亿的营业额。

    去年10月1日,在毅然让旗下“小红马”(小红马快递服务有限公司)退出中国快递市场后,曹杰开始专注于票务市场。2004年底,票务在线曾获得联想投资的3000万元人民币。而在此轮融资前,还有一轮规模不大的融资,但票务在线并未对外公布。另外,票务在线还两次拒绝过世界最大票务公司特马捷(TICKETMASTER)的收购请求。

    纵横合力融资分析师耿扬在接受本刊记者采访时指出,从VC选择投资项目的一般规律来讲,VC看中的无非有以下三个方面,一是票务市场还不是很成熟,成长空间巨大;二是中国票务在线是这个行业的领头羊,是风险投资的最佳选择;三是该公司有一个好的领头人,其领导的优秀团队曾经创造过不错的业绩。

    今年一季度末,业内即有消息传出票务在线再获融资,而投资方或为盛大。不过此事一直未获证实。4月底,票务在线首次证实完成第三轮风投,但当时没有透露更为详细的信息。

    本刊记者从风投领域人士处获得的确切消息显示,票务在线上述融资来自海纳亚洲创投基金(SIG),总额超过一亿元人民币。SIG中国官网的信息也证实了这一点:在其投资公司列表中已经出现票务在线,而这个变化至少发生在4月9日之后。

    此外,本刊记者进一步获悉,参与到票务在线本轮融资竞争之中的,除了SIG之外,的确还有盛大和另一家投资机构。

    截至发稿,盛大公司仍未对此给予正面回应。但有接近盛大的人士透露,盛大和票务在线的接触约在去年的12月,双方最终却因“理念不和”等原因未能牵手。同时,该人士预测不排除盛大继续参与下一轮融资的可能。

娱乐产业链重要一环

    业界人士认为,从陈天桥投资票务在线一事上可以看出,盛大仍然在为完善娱乐产业链布局而不断努力。

    2009年,陈天桥陡然加快了在互动娱乐产业的步伐:收购华友世纪、组建盛大音乐公司、分拆盛大游戏独立上市、与湖南卫视合资成立盛视影业、合并视频网站酷6网、与无锡市政府合作建设基于物联网技术的主题示范园区等。此次投资票务在线,又是陈天桥的一次新的商业思路。

    一位前盛大人士认为,陈天桥的收购战略不是普通人能看得懂的,他收购一个东西一定是关联一系列他想关联的东西。他告诉《IT时代周刊》:“盛大娱乐,其中影视和音乐很重要,所以才有了华友世纪、盛视影业,而影视最重要的一点就是发行渠道,传统的发行渠道就是电影院放映厅。陈天桥是做网络出身,他觉得线上线下同时发行是影响力最大的,而酷6正好是线上发行的最好渠道。”

    关于陈天桥此次为什么会试图涉足线下票务市场,他猜测说:“可能是为线下发行铺路。”

    极品士咨询顾问联合创始人陈晓鹏认为,通过布局下游的影视、视频网站以及票务渠道等,可以最大化地利用一个文化题材进行反复炒作,可以以不同形式的文化载体表现同一个文化题材的文化价值,扩大市场化的收益。相关机构的分析都认为,影视行业可能进入快速增长的时期,而盛大提前在上下游布局,一定会比进入增长期后再布局花费的成本更低。

    据悉,中国票务在线用了5年时间搭建中国最大的娱乐旅游电影票务平台,并建立覆盖全国20多个城市的直营分公司,占据国内20%-30%以上的市场份额,比第二名市场份额多2-3倍,成为国内最大的票务平台。另有调查数据显示,全国100多个城市的上千万人都曾经在中国票务在线购买过各类门票。

    在技术创新方面,中国票务在线用4年时间创新研发出世界首创旅游文化产品票务快速分发系统,同时对应互联网旅游交易平台,将改变娱乐、电影和旅游业过去靠印刷品宣传、独立分散销售的模式,最大化共享全国营销资源。

    歌手李宇春于2009年12月26日演唱会的票务销售,中国票务在线创造了中国娱乐产业历史上奇迹般的最快票务销售纪录。该演出的新闻发布会还在进行时,演唱会门票已接近售罄。这场演出的门票销售全部采用在线选座、在线支付和电子票的模式,这标示着与国际同步的先进票务技术在国内真正得到成熟应用。

    分析认为,已具一定规模的线下发行渠道的票务在线,对于努力打造娱乐帝国的陈天桥来说,是极具诱惑力的一块蛋糕。“从这一角度来说,盛大不会放弃参与票务在线下一轮融资的机会,或者说,就算不能与票务在线合作,陈天桥也会选择另一家相似的公司。”上述前盛大人士表示。

    但是,也有VC人士认为,“在线票务”目前还是一个非常初级的市场,远未成熟,并且整个行业还不够成熟和规范。这意味着,陈天桥此时投资其中,仍然有风险。

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